日本期待着吸引来自美国和欧洲的游客，而不仅仅是亚洲
日本逐渐出现成为世界上增长最快的主要旅行目的地。2017年，纪录了2870万外国游客参观了日本，比上年增加了20％。自2012年以来，日本的外国游客数量超过三倍。
东京认为短期访问者是一个主要收入来源，可以帮助抵消快速老龄化社会和人口衰退的长期结构挑战。
随着国家增长战略的关键，总理晋祠的行政当局将于2020年设立了4000万个外国游客的雄心勃勃的目标。现在是东京将举办奥运会和残奥会的年份。该国将于2030年的目标是6000万游客。
增长的主要原因是来自邻近和附近的国家。在过去的五年中，日本政府已成功地利用亚洲环球运动体中产阶级的崛起和日元下跌，有针对中国和东南亚国家的游客签证要求的目标。2017年，总共85％的外国游客来自亚洲的国家，仅超过中国的25％以上。
“多样性”变成了日本不断发展的入境旅游战略的关键特征。JNTO 2018年“享受我的日本”全球活动是一个多平台的外展倡议，旨在向北美，欧洲和澳大利亚的旅客呼吁日本的被击败的轨道图像上诉。
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